Uno de los integrantes más importantes de la familia: los abuelos. Son una de las figuras más influyentes del núcleo familiar. Si bien las relaciones y vínculos son distintos para cada uno, tienen cosas en común. Por ejemplo, cómo consumen medios y canales. La tecnología ha ido avanzando, por lo que los hábitos han ido cambiando, adaptándose a los nuevos tiempos y tendencias.

Kantar Ibope Media realizó una encuesta en la que se estudió el comportamiento de los abuelos y de estos, el 60% pertenece a la tercera edad, es decir, sobre 61 años.

En términos de hábitos de consumo de medios, el uso de internet -en los últimos 30 días- está por encima de la suma de televisión abierta y paga con un 97,5% y 91%, respectivamente. En tanto, lo que muestra un menor consumo es el video bajo demanda (VOD), con un 62,5%.

“La llegada de las plataformas digitales no sólo ha sido un fenómeno para las generaciones más jóvenes. Hoy plataformas de streaming son vistas por todos de manera transversal. Los abuelos no sólo consumen los medios de consumo tradicionales, sino que se integran a estos nuevos servicios y tendencias. Con el tiempo esto seguirá así y serán más los que tengan el hábito de consumir por internet”, explica Carolina Flores, Country Leader Chile de Kantar IBOPE Media.

En el ítem televisión, las series extranjeras tienen la preferencia de este grupo de la población, y en segundo lugar se encuentran los documentales. En los géneros de películas, por su parte, predomina el de acción y aventura como más visto con un 67%. Ciencia Ficción le sigue con un 58%.

El hábito que tienen los abuelos en el uso de canales y plataformas, YouTube está en la cabecera con una gran diferencia con el resto de los canales, siendo el más usado con un 84,6%. En el caso de Netflix, este alcanza un 55,6%, que es un importante uso de streaming que el 93% lo justifica afirmando que “es importante seguir aprendiendo cosas nuevas durante el transcurso de la vida”.

Y, ¿qué piensan nuestros abuelos sobre la vida hoy en día? Entre las afirmaciones con mayor porcentaje de aprobación se encuentran: “disfruto pasar tiempo con mi familia” (96%); “se deben aprovechar las oportunidades cuando surgen en la vida” (92,8%); y “es muy importante estar bien informado” (64,5%).

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